行业利好因素频出，“冰封”的直销市场正在悄然“解冰”

　　后疫情时代，中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。

　　在一片态势大好的国内经济情景中，加之政府的扶持与重视，以及不可逆的全球化与数字化趋势，直销行业的前景只会更加光明。

　　虽然国内监管依旧是重拳出击，但仍旧抵挡不了直销市场“回暖”的趋势。根据近期的市场动态，有以下三点迹象：

　　首先，中国健康产业的市场庞大，众多外资公司都在与国内直销公司接洽，中国直销市场具有巨大的潜力。

　　从2019年后，过去炙手可热的直销牌照遭遇了从“宠儿”到“弃儿”的转换，尤其是在260多家申牌企业退出和商务部停止批牌后，直销牌照一度变成一些企业的“负担”，使这些企业饱受舆论风暴冲击。

　　不过这种情况正在逐渐发生了改变，随着中国健康消费市场的扩大，许多国际上的直销巨头，都不会放过这一块“大型市场蛋糕”的。为了快速进入中国或快速采用直销模式，在当前停止批牌和消极监管的背景下，并购、借壳成为了他们进入直销的快速通道。例如美国新生命公司和天福天美仕的结合正是如此。

　　其次，数字化进程的加速，为直销行业赋能的同时，也显示了直销行为未来无限的可能性。

　　数字化是国内近年来，提到最多的一项政策，尤其是3月在京召开的2021两会上，政府工作报告上不断的提到数字化转型，当前，直销市场正在加剧分化。

　　在内容营销、直播带货、短视频的推动下，以及5G、大数据、人工智能等技术的加速运用下，数字化全面覆盖直销行业。经过两年的蜕变，一批直销公司已经完成了对成交系统的初步数字化升级，并进行内部革新，线上营销和运营已经取代线下一对一的拓展，成为企业的重心。多家企业在不同的场合表示，线上销售收入已经占据大头。这些企业因为借助数字化，得以摆脱低谷。

　　最后，许多传统行业和新兴领域的明星企业，也在利用直销的精髓为自己注入新鲜的活力，未来将会有更多的可能。

　　当下，许多传统和新兴领域的明星企业，正在利用直销的精髓来为自己注入新鲜的血液。

　　就拿直播带货来谈，疫情期间，非必要不外出的政令一出，全国上下一心，遵守政令，同时为了更好的进行相关工作，不少企业都开启了远程办公和直播，其中直播带货由此“火”出圈，某知名家电品牌领导人直播带货，采用了直销的精髓，使得无论是基层经销商、城市代理、专卖店、流量运营团队、商超等引流方，都能够分享直播带货业绩的收益，做到了直播带货和原来的分销利益不冲突，领导人带货和分销商卖货不冲突。

　　后记

　　直销正与前沿技术、新业态相互融合渗透，在为这些企业赋能的同时，也体现了其顽强的生命力。

　　作为一名直销人，更需要强化自身对行业的认知，提高自己的能力，为自己正名，为整个行业正名！