长安福特就“掀裙广告”致歉 央媒评：低俗营销只会反噬品牌
2021-05-20 04:03:12来源：[db:来源]作者： [db:作者]阅读量：
5月18日，长安福特汽车在官方微博发布一则视频，配的文案是：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题标签。 （本文来自www.9y9y.com）
（原文来自www.9y9y.com）
企业要自我营销无可非议，但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后，涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作，就此变成“自我打脸”，何苦呢？
类似low式营销并非第一次出现。比如，椰树集团常年用“从小喝到大”等语带双关的荤段子大打擦边球，奶茶品牌茶颜悦色用长沙方言“捡篓子”物化女性，等等。这些手段乍一看好像挺有“创意”，可骨子里的轻佻，总是会让回过神的受众觉得反感。
一个企业做营销的目的，简单划分的话无非在两个层面，一是提升品牌认同，让更多人知道并喜欢自身的品牌；二是直接着眼于促销，通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时，往往会在意“三观正确”，而如果只考虑促销，就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位，未必是不知道手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度够了，销量就有可能提升。这种功利主义思维，是此类low式营销经常出现的重要原因。
问题是，这种营销即便能带来短期流量甚至销量，但其负面效应也很明显，那就是日积月累之下，品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影，但长久来看，往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激，有违公序良俗，企业品牌反而会遭到流量的反噬。
相关文章
长安福特就“掀裙广告”致歉 央媒评：低
5月18日，长安福特汽车在官方微博发布一则视频，配的文案是：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日...
阅读: 138
国内油价大概率两连涨 加满一箱多花4.
今日(14日)24时，2021年第九轮国内成品油调价窗口将开启。机构普遍预测，本轮国内油价大概率迎来“两连涨”，同时也是年内的第七次上调。...
阅读: 135
-
东莞营造稳定公平透明可预期营商环境，
5月13日，2021年全国优化营商环境经验交流现场会在苏州举行。东莞市推进政府职能转变和“放管服”改革协调办副主任、市府办三级调研员张志云，分享了...
阅读: 181
-
一切为了群众的“急难愁盼”事——各地
新华社天津5月11日电 题：一切为了群众的“急难愁盼”事——各地推进“我为群众办实事”实践活动见行见效新华社记者两个多月来，全国各地把学习党史...
阅读: 178
-
热门文章
-
1.长安福特就“掀裙广告”致歉 央媒评：低
- 1
- 长安福特就“掀裙广告”致歉 央媒评：低
- 2021-05-20
- 1
-
2.国内油价大概率两连涨 加满一箱多花4.
- 2
- 国内油价大概率两连涨 加满一箱多花4.
- 2021-05-20
- 2
-
3.东莞营造稳定公平透明可预期营商环境，
- 3
- 东莞营造稳定公平透明可预期营商环境，
- 2021-05-20
- 3
-
4.一切为了群众的“急难愁盼”事——各地
- 4
- 一切为了群众的“急难愁盼”事——各地
- 2021-05-20
- 4
-
5.北海打造基层营商环境建设“最美一公里
- 5
- 北海打造基层营商环境建设“最美一公里
- 2021-05-20
- 5
-
6.奋斗百年路 启航新征程·学党史 悟思想
- 6
- 奋斗百年路 启航新征程·学党史 悟思想
- 2021-05-20
- 6
-
7.广东数字化转型大幕全面拉开，构建数据
- 7
- 广东数字化转型大幕全面拉开，构建数据
- 2021-05-20
- 7
-
8.8省区部分地区有大到暴雨 集中在南方 局
- 8
- 8省区部分地区有大到暴雨 集中在南方 局
- 2021-05-20
- 8
-
9.集中供地下的4月土地市场：一线城市地价
- 9
- 集中供地下的4月土地市场：一线城市地价
- 2021-05-20
- 9
-
10.网红奶奶代言产品质量低劣谁来担责？用
- 10
- 网红奶奶代言产品质量低劣谁来担责？用
- 2021-05-20
- 10
热门图文
-
央行为什么突然送了市场5000多亿？
2021-03-22
-
印花税创新高，今年前两月税额暴增90%，
2021-04-20
-
威海驶往大连的一滚装船发生燃爆 事故原
2021-04-21
-
印度上千村民互扔牛粪送祝福！
2021-04-22
-
安利全面聚焦大健康赛道，让健康看得见
2021-04-22
-
中共国务院发展研究中心党组2018年务虚扩
2021-03-22